Bagaimana Memulai Karir di SEM?

Search Engine Marketing (SEM) bukan hanya tentang iklan berbasis teks di halaman pencarian Google. Salah satu format yang semakin populer adalah iklan display SEM, yang menampilkan gambar, grafik, atau video yang menarik di berbagai situs web. Iklan display ini bisa sangat efektif untuk memperkenalkan merek, meningkatkan kesadaran merek, dan menarik pengunjung ke situs web Anda. Namun, untuk mencapai hasil yang optimal, Anda harus tahu cara membuat iklan display yang tidak hanya menarik, tetapi juga relevan dan efektif. Berikut adalah langkah-langkah mudah untuk membuat iklan display SEM yang menarik dan dapat menghasilkan konversi.

1. Tentukan Tujuan Kampanye Iklan Display

Sebelum Anda mulai membuat iklan display, sangat penting untuk menentukan tujuan kampanye Anda. Tanpa tujuan yang jelas, Anda tidak akan tahu bagaimana merancang iklan display Anda atau metrik apa yang harus dipantau. Beberapa tujuan umum untuk iklan display SEM antara lain:

Meningkatkan kesadaran merek: Iklan display yang berfokus pada visual yang kuat dapat memperkenalkan merek Anda kepada audiens yang lebih luas.
Menghasilkan konversi: Anda bisa menggunakan iklan display untuk menarik pengunjung ke halaman produk dan mendorong pembelian.
Remarketing: Menjangkau kembali pengunjung yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs Anda.

Cara mengoptimalkan tujuan iklan display:

Tentukan apakah tujuan Anda adalah untuk mengedukasi audiens, memotivasi mereka untuk melakukan pembelian, atau membangun loyalitas.
Sesuaikan desain dan pesan iklan dengan tujuan kampanye, misalnya, menggunakan gambar produk untuk mendorong pembelian atau menggunakan pesan yang menarik untuk meningkatkan brand awareness.

2. Pilih Ukuran Iklan yang Tepat

Iklan display datang dalam berbagai ukuran dan format. Pemilihan ukuran yang tepat sangat penting untuk memastikan iklan Anda muncul dengan baik di berbagai perangkat dan lokasi. Google Display Network (GDN) menawarkan beberapa ukuran iklan standar yang dapat Anda pilih, antara lain:

Leaderboard (728×90 px): Ukuran besar yang biasanya ditempatkan di bagian atas halaman web.
Medium Rectangle (300×250 px): Salah satu ukuran yang paling sering digunakan dan cocok untuk berbagai jenis tampilan.
Skyscraper (160×600 px): Ideal untuk ditempatkan di sisi kiri atau kanan halaman web.

Cara memilih ukuran iklan yang tepat:

Pilih ukuran yang sesuai dengan tempat iklan Anda akan ditampilkan. Untuk tampilan yang lebih menonjol, gunakan ukuran yang lebih besar seperti leaderboard.
Pastikan iklan Anda responsif, sehingga dapat menyesuaikan dengan berbagai perangkat, baik desktop maupun mobile.

3. Gunakan Desain yang Sederhana dan Menarik

Desain iklan display sangat penting untuk menarik perhatian audiens di tengah keramaian situs web. Iklan yang terlalu rumit atau penuh dengan teks dapat membuat audiens merasa kewalahan dan tidak tertarik untuk mengklik iklan Anda.

Cara mendesain iklan display yang menarik:

Gunakan gambar berkualitas tinggi yang relevan dengan produk atau layanan Anda. Pilih gambar yang menggambarkan nilai dan manfaat produk secara jelas.
Gunakan teks yang ringkas dan jelas. Sampaikan pesan utama dalam beberapa kata saja, misalnya “Dapatkan Diskon 50% Sekarang!”.
Buat desain yang bersih dan terstruktur dengan ruang kosong yang cukup agar iklan mudah dibaca. Jangan sampai iklan terlihat terlalu ramai.
Gunakan kontras warna yang jelas untuk memastikan iklan Anda mudah dilihat dan dibaca. Misalnya, gunakan warna cerah untuk tombol CTA dan teks utama agar mencolok dari latar belakang.

4. Sertakan Call to Action (CTA) yang Jelas

Call to action (CTA) adalah elemen kunci dalam iklan display SEM yang mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan. CTA yang jelas akan memberi tahu audiens apa yang harus mereka lakukan setelah melihat iklan Anda. Tanpa CTA, audiens mungkin tidak tahu langkah selanjutnya dan meninggalkan iklan tanpa berinteraksi.

Cara mengoptimalkan CTA:

Gunakan kata-kata yang menggugah seperti “Beli Sekarang,” “Pelajari Lebih Lanjut,” “Dapatkan Penawaran Spesial,” atau “Daftar Gratis.”
Pastikan tombol CTA cukup besar dan menonjol dalam desain iklan. Tempatkan CTA di area yang mudah dijangkau dan mudah dilihat oleh audiens.
Hindari CTA yang terlalu ambigu. Buat audiens tahu dengan jelas apa yang akan mereka dapatkan jika mereka mengklik iklan Anda.

5. Sesuaikan Iklan dengan Audiens Target

Salah satu keuntungan besar dari iklan display SEM adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik berdasarkan lokasi geografis, minat, dan perilaku online. Untuk mendapatkan hasil terbaik, Anda perlu memastikan bahwa iklan Anda sesuai dengan audiens yang Anda tuju.

Cara menyesuaikan iklan dengan audiens:

Gunakan penargetan audiens di Google Ads untuk menyesuaikan iklan berdasarkan demografi, minat, atau perilaku online.
Jika Anda melakukan remarketing, tampilkan iklan yang relevan dengan pengunjung yang sebelumnya telah mengunjungi situs Anda, seperti produk yang telah mereka lihat atau diletakkan di keranjang belanja.

6. Pilih Lokasi dan Platform yang Tepat

Google Display Network memungkinkan iklan Anda tampil di berbagai situs web yang relevan dengan audiens Anda. Selain itu, Anda juga dapat menampilkan iklan di aplikasi atau di YouTube. Mengetahui di mana audiens Anda paling aktif sangat penting untuk memilih lokasi iklan yang tepat.

Cara memilih lokasi iklan yang tepat:

Gunakan penargetan berdasarkan konten untuk menampilkan iklan di situs yang relevan dengan industri atau kategori produk Anda.
Pilih penempatan manual untuk menampilkan iklan di situs tertentu yang Anda pilih, atau biarkan Google memilih penempatan yang relevan secara otomatis.
Pertimbangkan untuk menampilkan iklan di aplikasi seluler jika audiens Anda cenderung mengakses internet melalui smartphone.

7. Uji dan Optimalkan Iklan Anda

Seperti halnya dalam kampanye SEM lainnya, pengujian A/B (split testing) sangat penting untuk mengetahui elemen iklan mana yang paling efektif. Dengan menguji berbagai desain, CTA, dan gambar, Anda bisa mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Cara mengoptimalkan iklan melalui pengujian:

Uji beberapa versi desain iklan untuk melihat mana yang menghasilkan CTR lebih tinggi.
Cobalah berbagai teks untuk CTA dan sesuaikan dengan audiens target Anda.
Evaluasi hasil iklan dengan menggunakan metrik kinerja seperti CTR, Conversion Rate, dan Cost Per Acquisition (CPA).

8. Pantau dan Analisis Kinerja Iklan

Setelah iklan Anda diluncurkan, sangat penting untuk memantau kinerja kampanye secara teratur. Google Ads menyediakan berbagai metrik untuk membantu Anda mengukur efektivitas iklan display, seperti impresi, klik, dan konversi.

Cara memantau kinerja iklan:

Gunakan Google Analytics untuk melacak pengunjung yang datang dari iklan display dan melihat bagaimana mereka berinteraksi dengan situs Anda.
Evaluasi metrik seperti CTR dan Cost Per Click (CPC) untuk melihat apakah iklan Anda mendapatkan perhatian yang cukup.
Analisis Conversion Rate untuk mengukur apakah iklan display Anda menghasilkan konversi atau tindakan yang diinginkan.

Kesimpulan

Membuat iklan display SEM yang menarik dan efektif memerlukan pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda, desain yang baik, dan penargetan yang tepat. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, Anda dapat menciptakan iklan display yang tidak hanya menarik perhatian tetapi juga mendorong tindakan yang mengarah pada konversi. Jangan lupa untuk selalu menguji dan memantau kinerja iklan Anda agar kampanye SEM Anda dapat berjalan dengan optimal dan memberikan hasil yang maksimal.